Hier erfährst du alles rund um das Thema Web Commercials.
Werbung im Web ist sehr vielfältig und erlebte in den letzten Jahren einen starken Zuwachs. Das ist nicht verwunderlich, wenn man sich Statistiken zur aktuellen Internetnutzung anschaut. In der Schweiz nutzen 98 % der 14-49-Jährigen regelmässig das Internet.Nach Nutzungsdauer ist Video das populärste Medium. Alleine auf YouTube werden 1 Milliarde Stunden pro Tag Videos angeschaut. Damit ist YouTube in Deutschland mit 13.2 % Nutzungsdauer die meistgenutzte Plattform im Internet. Durch die intensive Internetnutzung hat Werbung im Web einen sehr hohen Stellenwert im Marketing bekommen. So haben Werbefilme ebenfalls ihren Weg ins Netz gefunden und erfreuen sich grosser Beliebtheit bei Werbefachleuten. Sogenannte Web Commercials werden auf den unterschiedlichsten Plattformen genutzt und haben sehr unterschiedliche Eigenschaften.
In diesem Leitfaden erfährst du alles Rund um das Thema Web Commercial. Nebst den grundsätzlichen Themen wie Machart, Aufbau und Formate wird auch der gesamten Produktionsprozess dargestellt. Darin werden die Branchenüblichen Arbeitsschritte, Schlüsselrollen und Vorgehensweisen beschrieben. Mit diesen Infos solltest du als Filmemacher*in die Vor- und Nachteile von Web Commercials kennen und auch zu klassischen TV-Spots abgrenzen. Denn eines ist klar. Inhalte, Zielgruppe und Konsum sind im Web grundlegend anders als bei TV. Durch die Reizüberflutung können klassische Werbespots das Cluster nicht mehr durchbrechen. Darum ist es wichtig eine Web Commercial individuell auf die aktuellen Begebenheiten zu adaptieren. Nur so kann eine Web Commercial ihr volles potential entfalten und zu einer höhren Effektivität beitragen.
Der Inhalt sollte eine klare und einfache Botschaft transportieren.
Grundsätzliches
Für einen ersten Überblick beginnen wir bei den Basics. Der Begriff Web Commercial kommt aus der Praxis und impliziert ein Werbefilm im Internet. Was eine Web Commercial definiert und welche formellen sowie inhaltlichen Aspekte beachtet werden sollten, findest du in den folgenden drei Kapiteln.
01
In-Stream, Banner oder Feed. Die gängigsten Formate und wie sie genutzt werden.
02
Sehr individuell - trotzdem gibt es ein paar Anhaltspunkte, die beachtet werden sollten.
03
Die Idee bestimmt den Inhalt. Es ist also Kreativität und Einzigartigkeit gefragt.
Produktionsprozess
Informationen sind der Schlüssel für eine gute Zusammenarbeit.
Konzept und Idee werden ausgearbeitet. Danach geht es an die Drehvorbereitungen.
Die Dreharbeiten erfolgen gemäss Konzept mit einem Produktionsteam.
Schnitt, Sounddesign, VFX und Color Grading. Alles was nach den Dreharbeiten gemacht wird.